Kurz gesagt: Bei einem Relaunch gehen Platzierungen fast immer dann verloren, wenn alte Adressen ohne Weiterleitung verschwinden oder gute Inhalte einfach gestrichen werden. Wer vorher eine Bestandsaufnahme macht, jede alte Adresse umleitet und nach dem Start kontrolliert, kommt in der Regel gut durch.
Warum ein Relaunch riskant ist
Google kennt deine alte Website: welche Adressen es gibt, was dort steht und welche anderen Seiten darauf verlinken. Änderst du Adressen, Inhalte und Struktur auf einmal, muss Google all das neu einordnen. Fehlen dabei die Wegweiser von alt nach neu, landen Besucher auf Fehlerseiten und die aufgebaute Stärke der alten Seiten geht verloren.
Vor dem Relaunch
- Alle Adressen erfassen: Exportiere die Sitemap und die Seiten aus der Google Search Console.
- Die wichtigen Seiten kennen: Welche Seiten bringen Klicks und Anfragen? Welche haben Links von anderen Websites?
- Ausgangswerte festhalten: Notiere Platzierungen, Klicks und Ladezeit. Sonst kannst du später nichts vergleichen.
- Inhalte bewusst entscheiden: Gut platzierte Texte übernimmst oder verbesserst du. Streiche nur, was wirklich keinen Nutzen hat.
- Weiterleitungsliste anlegen: Jede alte Adresse bekommt ein passendes neues Ziel.
Während der Umsetzung
- Baue die neue Website auf einer Testadresse und sperre diese für Google.
- Übernimm Seitentitel und Beschreibungen nicht blind, aber prüfe, welche gut funktionieren.
- Teste die Darstellung auf dem Handy und die Ladezeit, bevor es online geht.
- Prüfe Formulare und Telefon-Links auf echten Geräten.
Am Tag des Starts
- Dauerhafte Weiterleitungen (301) aktivieren und stichprobenartig testen.
- Die Sperre für Google entfernen. Das wird erstaunlich oft vergessen.
- Die neue Sitemap in der Search Console einreichen.
- Website-Adresse im Google Unternehmensprofil und in Branchenbüchern prüfen.
- Statistik-Werkzeuge und Einwilligungsbanner testen.
Nach dem Start
Schau in den ersten Wochen regelmäßig in die Google Search Console: Tauchen Fehlerseiten auf? Werden die neuen Seiten aufgenommen? Leichte Schwankungen sind normal. Bricht eine wichtige Seite dauerhaft ein, vergleichst du sie mit der alten Fassung und findest meist schnell den Grund, zum Beispiel einen gekürzten Text oder eine fehlende Weiterleitung.
Die häufigsten Fehler
- Alle alten Adressen pauschal auf die Startseite umleiten
- Lange, gut platzierte Texte für ein schlankeres Design kürzen
- Die Testumgebung versehentlich für Google offen lassen
- Nach dem Start gar nicht mehr nachschauen
Lieber nicht allein?
Wir planen Relaunches so, dass bestehende Platzierungen möglichst erhalten bleiben, und kümmern uns auch um die Suchmaschinenoptimierung danach. Melde dich einfach, wenn du vor einem Relaunch stehst.
